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AGENCIA CREATIVA

—caso de estudio. Nike Lightweight Training Prototype —2009

En el Mercado actual el valor agregado es la clave para la diferenciación. El desarrollo de Nike Lightweight training underwear se basó en el objetivo de generar un producto con valor diferencial. convirtiendo el packaging en un medio de información valorable para el consumidor. De esta manera el objeto

trascendió de sus funciones básicas para convertirse en un elemento único y apreciable para el target. El desarrollo de este proyecto debió responder a plazos muy acotados de tiempo habiendo logrado su completa ejecución en el transcurso de tan sólo un mes

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Logo Nike

Un aliado por dentro y por fuera.

—desafío.

El verdadero entrenamiento empieza dentro.

A partir del concepto "tu entrenamiento comienza por dentro", desarrollamos una edición limitada a través de la cual el consumidor no sólo adquiere el producto sino un "aliado para su entrenamiento".

Cada pack contenía una guía de entrenamiento y soporte enfocada directamente a la disciplina de triatlón, siendo éste el deporte de mayor exigencia practicado por mujeres, fomentando la identificación del target con deportes y entrenamientos más rigurosos y exigentes.

ACCIÓN Generando nuevos usos para el packaging —acción.

Generando nuevos usos
para el packaging.

Se diseñaron diferentes tarjetas corpóreas que venían dentro del packaging.

Estas tarjetas contenían información detallada y de nivel profesional sobre el entrenamiento para el triatlón incluyendo: la historia del deporte, competencias alrededor del mundo y diferente tipos de incentivos e información valorable para las mujeres deportistas.

Nike Lightweight trainiing packaging prototype
—como.

Desarrollo del
packaging Racional

El diseño enfatizó el uso de color, teniendo como prioridad una comunicación clara y efectiva.

Tanto la morfología, los valores cromáticos como la materialidad de la pieza se basaron en los conceptos de liviandad, dinamismo y tecnología ilustrando los valores esenciales de la marca a través de un producto que los represente.

—resultado.

diseño final de packaging

Continuando con la estética y la identidad propia de Nike, desarrollamos un producto innovador que presente un valor agregado pertinente al universo de la marca

  • Nike Lightweight trainiing packaging prototype
  • Nike Lightweight trainiing packaging prototype
  • Nike Lightweight trainiing packaging prototype

—impacto.

Uso adicional del packaging.

A través del uso complementario otorgado al packaging, integramos dos valores dentro de un mismo producto: la prenda como objeto principal y un pack innovador que funcione como medio de información valiosa para el consumidor, revalorizando el uso y la apreciación de la pieza.

Nuestro objetivo era trascender de la función clásica de protección que ofrece un packaging para generar un diferencial que sea apreciable para el target.

  • Nike Lightweight trainiing packaging prototype
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